護(hù)膚行業(yè)似乎又來(lái)到了一個(gè)新賽點(diǎn)。
從開(kāi)始的盲目追求品牌，到后來(lái)的過(guò)于注重成分，市場(chǎng)的需求在不斷改變，品牌方也在不斷做出調(diào)整，但是老牌的護(hù)膚品似乎一直都是“成分黨”護(hù)膚品和“安全護(hù)膚品”兩種風(fēng)格，更加注重功效。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌，我國(guó)女性中約36%有敏感肌煩惱，功能性護(hù)膚品正越來(lái)越受到年輕人的青睞。
所以，現(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)化妝品想要迅速出圈，正越來(lái)越多的押寶在功能性護(hù)膚品上，而作為護(hù)膚領(lǐng)域熱門(mén)的賽道之一，功能性護(hù)膚品能否改變現(xiàn)有化妝品格局和市場(chǎng)呢？
國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚產(chǎn)品多以修復(fù)敏感肌為主，從膚質(zhì)來(lái)說(shuō)，根據(jù)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)發(fā)布的《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，72%的中國(guó)人皮膚處于亞健康狀態(tài)。根據(jù)CBNDATA統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，46%皮膚問(wèn)題由氣候環(huán)境造成，其中40%由粉塵造成，33%由不恰當(dāng)使用化妝品牌造成，32%由壓力、焦慮等內(nèi)在因素造成，24%由食物造成。在這個(gè)大環(huán)境下，想要從根本上改善是很困難的，各大護(hù)膚品牌就抓住33%亂用化妝品的漏洞，研究開(kāi)發(fā)出了敏感肌專(zhuān)用的修護(hù)型護(hù)膚品。
功能性護(hù)膚品使國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品迎來(lái)了春天，但是想要打破外資護(hù)膚品霸榜的局勢(shì)，不能只以修護(hù)抗敏為突破口，更多的是滿(mǎn)足各個(gè)年齡段消費(fèi)者的多功能需求。國(guó)貨護(hù)膚品牌的發(fā)展還處于初期階段，與國(guó)際品牌還有較大差距，短時(shí)間想要超越難度很大，還需要不斷的突破和創(chuàng)新。
功能性護(hù)膚品的時(shí)代來(lái)了？
目前所有的護(hù)膚品主要以補(bǔ)水抗衰的功效為主，不管是國(guó)際品牌還是國(guó)潮品牌，每一款產(chǎn)品所面向的消費(fèi)者群體都不同，很多品牌越來(lái)越年輕化，針對(duì)不同年齡段的用戶(hù)有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品推出。大眾的需求在改變，為了迎合市場(chǎng)，護(hù)膚品掀起的新風(fēng)潮很有可能會(huì)改變現(xiàn)有化妝品格局和市場(chǎng)。
國(guó)際護(hù)膚品牌中功能性產(chǎn)品的占比較高，相較于國(guó)內(nèi)高出5倍不止，歐美品牌又是國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)的主流，勢(shì)必會(huì)讓整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)的格局和市場(chǎng)走向功能性護(hù)膚品。國(guó)內(nèi)的走向比較傾向于修護(hù)養(yǎng)膚，而國(guó)外品牌則是以某個(gè)特定的功能為主，比如除皺滋養(yǎng)等，因?yàn)榈赜蛭幕牟町?，存在明顯的走向偏差?？v使走向不同，但最終的目標(biāo)都是將護(hù)膚品當(dāng)成保養(yǎng)皮膚的“工具”，都屬于功能性護(hù)膚品。
以?xún)r(jià)格取勝的國(guó)潮護(hù)膚品牌并不能成為超越外資大牌的永久利器，如果國(guó)外品牌也將產(chǎn)品功效偏向修護(hù)功能，即使價(jià)格高昂，消費(fèi)者也會(huì)買(mǎi)賬。做好品牌效應(yīng)才是長(zhǎng)久之計(jì)，將這個(gè)廣闊的市場(chǎng)牢牢把握在國(guó)潮品牌手中，即使面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，也不會(huì)造成太大的影響。將國(guó)產(chǎn)品牌推向國(guó)際的突破口已經(jīng)打開(kāi)，但是真正躋身國(guó)際之列卻并不容易，現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)還沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌的身影，想要徹底踏入國(guó)際市場(chǎng)，品牌的底蘊(yùn)必須扎實(shí)抗打，才能有立足之地。
功能性護(hù)膚品是現(xiàn)如今整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)的風(fēng)口，國(guó)內(nèi)外品牌都在爭(zhēng)先恐后想要更大的市場(chǎng)份額，研發(fā)更多適合當(dāng)前市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，在全民愛(ài)美的時(shí)代，這個(gè)風(fēng)口將持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間，這是護(hù)膚品格局和市場(chǎng)的一次改變。
文章來(lái)源網(wǎng)絡(luò) 作者：錦鯉財(cái)經(jīng)
